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雀巢金牌咖啡X聚劃算?歡聚日 “萬有空氣”輕盈體驗巨型蹦床在京開啟狂歡

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Oct 22, 2019

10月11日-13日,雀巢金牌空氣咖啡聯合“聚劃算?歡聚日”,于北京順義奧林匹克水上公園9號沿河草坪舉行了“萬有空氣輕盈體驗巨型蹦床展”。雀巢大中華區電子商務副總裁王雷女士,阿里巴巴集團戰略客戶總經理王憶紅女士以及KEEP“Air Jump”挑戰賽活動獲獎者、蹦床運動員和自發報名前往的廣大消費者們,共同體驗了一場輕松愉快的咖啡盛會。

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“萬有空氣”蹦床體驗展 體驗輕盈起飛樂趣

雀巢金牌咖啡取材于產品自身黑咖啡“無糖,無負擔”的賣點,推出產品全新概念“空氣咖啡”,寓意喝一口雀巢金牌空氣咖啡,等同于喝了一口空氣,讓身體享受輕盈悅動之感。

為了將“空氣咖啡”概念傳遞給消費者,雀巢金牌空氣咖啡更是實地打造巨型蹦床,讓消費者身臨其境的體驗產品帶來的輕盈起飛之感。

雀巢金牌咖啡X聚劃算?歡聚日

雀巢金牌空氣咖啡線下體驗館活動致力于用更好的體驗為消費者提供健康的生活方式,集齊“空氣”與“咖啡”兩大關鍵元素,用輕盈的白色紗幔搭配優質的金牌空氣咖啡,生動輸出“萬有空氣”理念,實力詮釋“空氣咖啡”概念。

雀巢金牌咖啡X聚劃算?歡聚日

“萬有空氣”主題體驗館共設計四塊活動區域,為消費者帶來別具一格的咖啡體驗。

“聚空氣”- 解讀空氣密語,揭開輕盈密語:

一進門便可看到空氣咖啡語錄區,在這里隱藏著許多神秘的空氣語錄,雀巢金牌空氣咖啡的金牌口感、金牌品質等秘訣在這里逐一揭曉,等待大家去發現并探索空氣咖啡的輕盈秘密。通過云朵布景營造出“聚空氣”的魅力場景,潔白美麗的卡通云朵不僅是拍照打卡的不二選擇,更承載著雀巢金牌空氣咖啡的產品賣點,讓消費者在盡情玩耍之余,潛移默化地留下對雀巢金牌空氣咖啡的印象。

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“盈霧境”- 輕盈氣泡營造咖啡霧境,感知無限輕盈:

“盈霧境”輕盈氣泡樹區域,在霧境中感受彌漫的咖啡泡泡,享受甄選阿拉比卡咖啡豆的雀巢空氣咖啡帶來的熱帶陽光般的香氣。輕盈的氣泡也正如我們喝完一杯咖啡后,享受無盡的身心放松。飄在空中的氣泡讓人與空氣“玩出彩”,一組美照妥妥占領朋友圈C位。消費者在與氣泡愉快互動的同時,也能通過氣泡的輕巧感知“空氣咖啡”的輕盈活力。

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“起風了”- 漫游空氣之間,輕盈蕩入云端:

“起風了”:輕盈秋千區域由浪漫云朵構成夢幻秋千,輕盈蕩入云端。體驗者在秋千的輕盈搖擺之中,享受到“起風了”的愜意與悠閑,暢享輕盈起飛的樂趣,進一步感受由雀巢金牌空氣咖啡帶來的空氣般“輕體驗”。

雀巢金牌咖啡X聚劃算?歡聚日

“飛空間”- 蹦離地球表面,一躍輕盈,無負起飛:

“飛空間”:蹦床區域與雀巢咖啡品牌代言人黃子韜拍攝的空氣咖啡大片完美相襯,開幕式上精彩刺激的蹦床表演讓觀眾朋友直呼過癮,巨型蹦床則能讓參與者體會一把跟重力“作對”的感覺。隨著身體在空中的彈跳與飛躍,消費者得以在“飛空間”中親身體驗如空氣般自在的感受,和空氣咖啡一起輕盈起飛、蹦入云端,釋放身體潛力,擺脫沉重負擔。雀巢咖啡致力于通過創意營銷活動讓品牌思想和產品概念更加生動、立體、可傳達,這也正是“空氣咖啡”這個概念想要傳遞給消費者的“輕感受”。

雀巢金牌咖啡X聚劃算?歡聚日
雀巢金牌咖啡X聚劃算?歡聚
(消費者蹦床體驗中)
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雀巢金牌咖啡X聚劃算?歡聚
(消費者蹦床體驗)
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萬有咖啡 - 空氣特調:

空氣元素花樣百出,咖啡元素自然也不能落下。雀巢金牌空氣咖啡還為本次活動供應三款雀巢金牌空氣特調咖啡飲品。當口感豐富的雀巢金牌空氣咖啡,制作出“起飛之秋”、“輕盈浮力”、“云端漫步”特色咖啡飲品,讓輕盈感散發到極致。咖啡香彌漫在園區的空氣中,玩累的游客可到吧臺處品嘗特制咖啡。一口香醇,使“輕盈”與“咖啡”配對。

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隨著越來越多人加入健身的隊伍,黑咖啡逐漸成為新興運動燃料,受到更多消費者的青睞。鑒于此,今年三月雀巢金牌咖啡與知名運動健身品牌Under Armour發起品牌跨界合作,強調金牌黑咖啡與健身的聯系,取得優異成績。因此,雀巢金牌咖啡決定繼續深挖減肥健身人群,打造全新“空氣咖啡”理念的同時,利用這次活動契機聯手致力于為用戶提供一站式健康指導,覆蓋了大量優質健身用戶的APP——KEEP,發起“Air Jump跳杯不灑”挑戰賽活動,助力健身人群將運動效果最大化。手捧空氣咖啡,跳過任意物品并保持咖啡不灑出即為挑戰成功。同時持續抽取優質內容用戶參與線下活動、送出各類獎品。輕門檻、有趣的互動吸引了不少用戶參加。

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雀巢金牌空氣咖啡”萬有空氣”活動,讓產品本身抽象的“無糖無負擔、輕體驗”轉化為實際可感的事物與活動,給予消費者體驗層面而不僅僅是文字層面的產品特點說明,并通過大型體驗項目使“輕”的感受夸張化、立體化,為更多人群帶來無糖低熱量黑咖啡全新概念,重塑消費者對品牌和產品的認知。讓消費者了解到,雀巢金牌空氣咖啡是選用高品質阿拉比卡豆制作而成,無糖、口感香醇,更是有助于健身人群達到更好運動狀態的優質黑咖啡。活動強化了雀巢金牌空氣咖啡產品特色,順利打出“空氣咖啡”新概念。

限量空氣禮包 與偶像一起輕盈起飛

雀巢金牌咖啡X聚劃算?歡聚日

雀巢金牌空氣咖啡本次整合站外資源,攜手“聚劃算?歡聚日”,請到了雀巢咖啡品牌代言人黃子韜拍攝一系列咖啡趣味學MIXOLOGY運動大片,為品牌新概念的推出造勢。視頻中,伴隨著黃子韜的翻滾、跳躍、旋轉,咖啡的顆粒和液體有節奏地穿插出現,“感受輕、輕感受”的廣告語就在這輕盈的運動中詮釋得淋漓盡致,“空氣咖啡”的概念也得到了進一步強化,通過可視化方式傳遞給更多的線上網絡用戶。同時,雀巢官方旗艦店將金牌咖啡系列活動作為店鋪的主推頁面,并作為“聚劃算?歡聚日”的禮遇,向活動期間下單雀巢金牌空氣咖啡的消費者贈送“限量空氣咖啡禮包”,讓輕盈即刻起飛。線上線下共同發力,“空氣咖啡”概念全面展開,成功打造了空氣咖啡概念, 讓雀巢金牌空氣咖啡也創新高。

雀巢金牌咖啡X聚劃算?歡聚日

作為一家引領世界咖啡潮流的公司,雀巢咖啡通過創意營銷活動讓品牌思想和產品概念更加生動、立體、可傳達,從而與消費者達成良好的溝通效果。雀巢金牌空氣咖啡通過此次活動,進一步表現出對現代年輕生活方式的倡導,以及為消費者帶來豐富咖啡文化、良好產品質量和輕松沖泡體驗的理念,使消費者與雀巢咖啡建立起牢固的情感關聯。在品牌理念、創意策劃、明星效應、聯名發力等多種因素的共同作用下,本次“聚劃算?歡聚日”取得了十分亮眼的成績:5000個金牌空氣禮包1小時售罄,金牌黑咖啡系列歡聚日總成交達到歷史新高,助力1.3萬健身達人塑造健康身材,可沖泡120萬杯香濃黑咖,活動期間排名咖啡行業top1。使得雀巢咖啡在“概念化”之路上,走出了非常漂亮的一步。

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